根据移动营销机构Fiksu的说法，4月份对iOS开发者和出版商来说是喜忧参半。
Fiksu每忠实用户成本指数(反映营销成本)上涨10%，比3月份的1.36美元上涨14美分。
现在花1.50美元就能买到一个会打开你的应用或游戏三倍以上的用户——Fiksu对忠诚用户的定义。
Fiksu App Store竞争指数衡量美国前200名免费iPhone应用程序的平均每日总下载量，4月份也增长了11%，达到561万，高于3月份的502万。上升
谈到这一双重举措，Fiksu的首席执行官米卡阿德勒说，“三个关键力量”结合起来，创造了数量和成本的增加。
“首先，大大小小的品牌在移动领域的不懈投资使得竞争激烈。
“第二，该行业从苹果的UDID到其新广告标识(IDFA)的平稳过渡实际上保持了流量的稳定，尽管它可能会造成一些干扰。
“第三，脸书移动应用安装广告的快速增长，可能为开发者提供了更大的有效库存，因此可能缓冲了行业成本的进一步上涨。”
可以认为，UDID的结束和IDFA的实施直接导致了营销成本的增加，因为这一变化促使许多有价值的应用发行商进入市场。
Fiksu指出，传统上，这些出版商不愿意参与使用UDID的营销，但现在广告友好的IDFA打消了他们的疑虑。