尽管移动广告市场增长迅猛，但投入其中的现金与电视广告支出相比相形见绌。
这种差距解释了该行业花费大量时间试图重新教育麦迪逊大道的影响。
这也是Adcolony最近的研究背后的想法。与尼尔森合作，视频广告专家一直在检查它所谓的跨屏幕宣传的力量。
到处都是眼睛
有一种观点认为，许多看电视的人同时与他们的智能手机或平板电脑互动，因此品牌需要在电视和手机上开展广告活动。
为了证明这一点，尼尔森进行了一项实验，要求消费者观看30分钟的电视节目，并使用移动和平板设备。
在电视节目中，环球影业的电影《违禁品》的15秒广告出现在商业广告中，而一个小组还看到了一个15秒的广告，使用Adcolony的即时播放高清视频广告技术在iPhones和iPads上播放。
只有18%的电视观众对购买电影票感兴趣，但有31%的跨屏幕观众对购买电影票感兴趣，上升了72%。
协同影响
进一步挖掘结果:跨屏幕观众对电影的品牌回忆率为93 %,高出69 %;跨屏幕观众也有160%的可能向朋友推荐这部电影；而22%的人说他们打算在网上搜索电影，相比之下，对照组只有4%。
“迄今为止，手机一直是广告客户的蛮荒之地，”Adcolony首席执行官威尔·卡斯索伊(Will Kassoy)表示。
“这项研究旨在评估用移动视频广告补充电视的增量影响，并测量关键品牌指标，包括回忆、购买意向、品牌喜爱度和搜索欲望。
“随着80%以上的消费者在看电视时同时处理多项任务，跨屏幕视频广告策略变得至关重要。”