游戏内广告平台Anzu.io和注意力技术公司Lumen Research的新研究公布了一项联合研究的结果，该研究通过新闻稿对游戏内广告的注意力进行了研究。
这项研究是使用Lumen & rsquo的眼球追踪技术来监测玩家在多个类别的游戏广告活动中的注意力水平，包括娱乐、时尚和教育。
“Anzu在全球5000名受访者中进行了注意力测试，为他们提供了世界上最丰富、最强大的游戏广告注意力数据集，”Lumen Research董事总经理Mike Follett说。“这意味着，当我们说Anzu & rsquo美国的库存为广告商带来了高关注度、高召回率以及品牌认知和购买意向的重大转变。
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研究发现，与社交媒体和网站等其他数字渠道相比，观众观看游戏内置广告的可能性高出34%。与Lumen相比，83%的游戏内广告被观看；美国的基准是62%。
平均自发广告召回率为36 %,而表现最好的广告召回率超过70%。61%的受访者表示，他们将来肯定或可能会购买广告中的品牌，平均增加了9%。
Anzu联合创始人兼首席执行官Itamar Benedy表示:“这些结果清楚地表明，游戏中的广告具有推动注意力的力量，注意力随后会转化为品牌呼叫、喜爱度和购买意图，表明品牌可以如何利用游戏中的广告在营销漏斗的每个阶段接触消费者。”。“通过在营销组合中加入游戏，广告商可以加大他们的宣传力度，随着新的MRC和IAB指南刚刚发布，这种媒体对广告商来说从未像现在这样有吸引力。”
“随着我们与Lumen合作开展更多研究，我们期待分享更多研究亮点，包括广告客户类别的基准。”
帝国营销的SVP彼得·卡丁说:“游戏中的广告在帮助我们吸引注意力和增加艺术家的兴奋度方面发挥了关键作用，广告活动远远超过了我们习惯的其他数字渠道，”帝国营销高级副总裁彼得·卡丁说。“我们最新的游戏内广告活动取得了出色的综合关注度，是我们桌面显示器基准的3.9倍，在PC上的可视性为93%，在移动设备上为94%。高度的关注度和巨大的影响力让我们的艺术家在一个极度饱和的市场中脱颖而出。”
今年早些时候，Anzu的一项研究显示，70%的美国游戏玩家对游戏中的广告反应积极。